1月13日Shopee将全面关停波兰站，Shopee关停在欧洲的所有站点！
这也意味着，Shopee进军欧洲市场铩羽而归。
从时间节点来看，
距离Shopee在欧洲开辟第一个站点，仅过去刚好一年半的时间。Shopee在欧洲开通以及关闭各站点的时间。2021年9月，Shopee开通了波兰站点；2021年10月，Shopee又先后开通了西班牙以及法国这两个站点。2022年3月，Shopee全面退出法国、印度市场；2022年6月，Shopee退出西班牙市场。
关闭法国站点，Shopee的说法是法国站点只是一个短期的测试雏形。为何波兰市场是最后关闭的呢？
答案是Shopee波兰站点的流量在欧洲站点中还算可以。
根据相关流量数据分析可以看到，其流量不低，
直接进入Shopee.pl和直接搜索过来的流量占比高达90%，意思就是这都是Shopee波兰站的自然流量，用不着平台再花更多的钱为波兰站购买流量了。
平台之间竞争大、市场总体体量小是很重要的原因。
第一个是在波兰电商平台中，速卖通和波兰本土电商Allegro在各方面都处于领先位置，
Shopee的老对手Lazada也将加入波兰市场，竞争的激烈程度可想而知。Shopee的定位在这些平台里并不是很占优，用低价打开市场的策略未必一直可行，长期来看，严控卖家的商品质量和物流时效才是重中之重。
第二个，Shopee母公司的经营策略调整是主因。过去的2022年，Shopee母公司SEA集团股价频频暴跌，为电商板块做资金流的游戏业务也增长匮乏，后继资金供应不足，连续几次裁员更是登上了热搜。


波兰站点宣布关停！这也是靠烧钱抢占市场走向末路的开端，没有源源不断的资金投入，
和贴合市场的运营策略，靠烧钱抢夺来的市场，随时可能还回去。当然，这不仅仅只是Shopee平台存在的问题，其他靠这一策略打开市场的平台，也存在相同的问题。
从另外一个方面来看，2023年的跨境，无论是卖家还是平台端，都从追求增量向追求利润转变，
以利润为绝对导向。Shopee全面退出欧洲，更看好拉美和东南亚市场？
从欧洲市场全面撤退的Shopee，
也是有自己的布局思考在里面。
为了更好地深耕东南亚和开拓拉美市场。
在东南亚，Shopee有绝对的优势和话语权，接下来Shopee要做的，就是稳固自己的地位，
帮助卖家更好地销售，消费者更好地购物。而拉美市场，Shopee已经撤出阿根廷，
并关闭在智利、哥伦比亚和墨西哥的大部分业务，不过跨境电子商务服务仍是继续经营的。
目前来看，巴西仍然是Shopee在拉美最重要的市场！
目前拉美线上零售占到整体零售比例只有5%，
对比其他线上零售成熟的国家，
比如中国（23%）、韩国（18.4%）、美国（10%）、德国（8.5%）等，
还有很大的增长空间。
其次，整个拉美市场人口红利大，消费力强。现总人口有6.5亿人，网购人数2.67亿，
网购覆盖率高达75.6%，
整体电商前景持续向好，
预计到2025年，拉美电商市场将增长至147亿美元。这和平台的布局重点不谋而合，
欧美主流市场的增长已经到了乏力的阶段，而拉美的市场增长，
则处于告诉发展阶段。在精选的站点深耕，牢牢抓住这几个占优的市场，而不是再像之前盲目扩张，是Shopee关闭诸多站点后的选择。未来Shopee是否能顺利盈利，走出困境，让我们拭目以待~